La "tendançologie" du 9e selon Ronan Chastellier

Ancien Montmartrois, Ronan Chastellier a emménagé l’année dernière rue Laferrière, dans le 9e arrondissement. Sociologue, il vient de publier  «Tendançologie, la fabrication du glamour" chez Eyrolles. Une étude qui met à nu tous les mécanismes des tendances. Rien de plus naturel que de lui demander de décrypter l'arrondissement, ce quartier créatif, bigarré, et résolument bobo.

Debout depuis quatre heures du matin, Ronan Chastellier sirote son thé à la recherche d'un coup de fouet. C'est un boulimique, il dévore la vie et la société dans le but de mieux les comprendre. Sociologue, conseiller stratégique en marketing, maître de conférence à Sciences Po, chroniqueur pour le Figaro, BFM et l’Express, il navigue entre publicité et culture, business et recherche. Il revendique sa polyvalence et apprécie le fait d’être "hors-cadre".

C'est quoi, au juste, une tendance? "La signification de ce terme diffère selon les pays, répond Ronan. Aux Etats-Unis, la tendance est ce qui fédère le plus de personnes. En France, c'est justement le contraire. Il faut être partie d'une minorité, être plutôt underground... Et si l'on veut lancer une tendance, il faut une personnalité, un visionnaire capable de créer un discours autour d'une idée, de la fédérer, puis de la commercialiser, comme par exemple le fooding."

S’affranchir du carcan des spécialisations et faire valser les étiquettes: une souplesse que le sociologue énergique partage justement avec le neuvième arrondissement, auquel il attribue spontanément l’adjectif « bobo ».

Le « bobo », c’est le « bourgeois-bohème » conceptualisé en 2000 par le journaliste américain Brooks: celui qui jongle entre le formalisme de Franklin et la créativité de Kerouac, qui respecte un certain conformisme social tout en lui échappant.

Petit dormeur et grand lecteur, Ronan Chastellier confesse lui-même son côté « un peu bobo » : il fait partie de ces personnes « socialement responsables, créatives mais qui gardent les pieds sur terre, qui ont presque besoin d’une révélation intellectuelle quand elles achètent ».

"Un bobo qui achète une crème pour le visage aimerait bien qu'elle ait pour nom "philosophie", s'amuse Ronan. "Il achètera par exemple des oeufs de poule déstressée!"

Bobos, les habitants du neuvième n’en restent pas moins "authentiques" selon lui. "Ce ne sont pas de faux branchés, qui tombent dans la facilité". Au contraire, ils sont travailleurs, passionnés, cultivés: ils partagent une certaine exigence culturelle et intellectuelle. Ainsi, loin de se cacher derrière une simple vitrine, le neuvième peut aussi compter sur une arrière-boutique productrice de sens et de science.

L’atout majeur de ce quartier parisien résiderait aussi en sa capacité à rassembler des personnes et des idées très différentes. "Car ce qui est tendance, c’est justement le mélange", affirme le sociologue. Le lien social s’y tisse facilement, dans une ambiance décontractée. L’"antianonymat" qui règne dans l’arrondissement est définitivement très tendance. De la même façon, le quartier n’a pas de difficulté à associer tradition et modernité, à l’image de Ronan, qui dit adorer écouter de la philosophie sur son mp3 amphibie à la piscine... Une tendance.

Le fantasme de Ronan Chastellier: que le 9e  demeure ce quartier inspirant et inspiré, une sorte de « San Francisco ou de Sillicon Valley » à échelle miniature.

Parions que dans un tel quartier, le « tendançologue » ne manquera pas d’inspiration pour réaliser son projet d’essai sur la créativité contemporaine.

Au fait, quel sera la prochaine tendance? Ronan Chastellier: "Les vélos spécialement conçus pour la vitesse, sans frein, devraient bientôt débarquer en ville". Sauve qui peut!

Alice Cabaret pour le Daily Neuvième